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  • 名创优品以高颜值高品质征服当地消费者

  • 时间:2018-08-03;阅读:

据韩联社消息,7月16日,小米与韩国本土移动运营商SK通信和KT合作在韩发售红米5,宣告正式进军韩国手机市场。而同为新晋品牌的名创优品早在2016年便强势进驻韩国,且在生活消费品市场做得风生水起。

过去,消费的潮流趋势的变化以年为单位,而今却是围绕“月”,乃至“天”的周期更迭,潮流风向的变化速度越来越快。在全球范围内,东南亚、非洲等地区的零售市场增长是最快的,美国、加拿大等欧美地区的商业发展是最成熟的,而日韩对潮流趋势的把握是最敏锐的。

在“唯快不破”的商业时代,韩国是世界上零售业最发达的市场之一,而且随着韩流以及K-POP的海外传播,逐渐成为引领时尚和流行趋势的一极。名创优品自2016年8月进驻韩国后,以“性价比”和“心价比”打破当地市场格局,并在《鬼怪》《当你沉睡时》等多部热播韩剧中植入,成为当地消费者心中讲究情怀的消费品牌。

韩国消费品市场繁荣且竞争激烈

韩国消费更关注“性价比”,名创优品借势“破局”

据韩国银行(央行)的数据显示,2018年第一季度韩国国内生产总值(GDP)为395.9328万亿韩元(约合人民币2.3万亿元),同比增长2.8%。照此趋势, 2018年全年韩国经济增速有望达到央行预期的3%,而预计今年消费者物价将上涨1.6%左右。

相比中国、东南亚、非洲等国家和地区,韩国的经济发展可以称得上“缓慢”,整体处于低增长期已多年,近年来经济增长率在3%左右。随着持续的经济低增长,“性价比”逐步左右着当地消费者的购买行为。韩国的零售业成熟度高,竞争激烈,不仅国际品牌Daiso, Flyingtiger, MUJI等,本土品牌Modernhouse,Butter,Artbox等也都有一定的历史和实力。

名创优品韩国门店

这些零售品牌在产品、设计、运营等方面都保持着较高的水准,但价格偏高。以高“性价比”和简约设计而闻名全球的名创优品自2016年8月进驻韩国以来,打破了当地市场的价格格局,之后不少竞争品牌也纷纷调整价格策略进行跟随。韩国当地多家媒体曾报道称,名创优品是继小米之后,第二个改变当地市场格局的海外品牌。韩国名创优品的负责人Allen表示,2017年一年就开业开店43家,澳门足球,目前总门店数为60家,单店日最高销售额为12.2万,2018年计划总门店数超70家。

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