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  • 上半年净利润下滑超四成 长虹美菱多元转型成效

  • 时间:2018-09-03;阅读:

  作者:李瑞娜 来源:中国经营报

  曾为“五朵金花”之一的长虹美菱股份有限公司(000521.SZ,以下简称“长虹美菱”)发布半年报显示,2018年上半年净利润下滑超四成,毛利率整体下滑1.44%。

  值得注意的是,在2017年年报中,长虹美菱曾放言要在2018年度实现归母净利润同比增长 800%以上。而在本次发布的半年报中,对此前提出的800%增长目标不仅只字未提,还坦言下半年面对家电市场的竞争更加激烈等客观因素,企业生存的环境将会更加恶劣。

  业内专家表示,长虹美菱的业绩表现事实上是其品牌老化、多元化高端化转型效果不佳的表现。在技术日益更替的今天,只有不断更新、创新技术产品,才能守住、扩展自己的市场份额。

  针对上述相关问题,《中国经营报》记者联系了长虹美菱相关负责人,截至发稿未收到对方回复。

  扣非净利润下滑109.86%

  8月14日,长虹美菱发布2018年半年报显示,公司2018年1~6月实现营业收入92.72亿元,同比增长8.85%;归属于上市公司股东的净利润5068.42万元,同比下降44.95%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为??60.01万元,同比下滑109.86%。

  而同花顺数据则显示,上半年白色家电行业平均营业收入增长率为17.85%;白色家电行业平均净利润增长率为18.99%。

  至于业绩下滑的具体原因,长虹美菱方面并未进行过多解释,只是在半年报中提及我国面临的外部环境不利因素增多的背景下,国内家电行业面临上游原材料成本增加、终端市场趋于饱和、房地产调控加码等诸多因素影响,在家电新常态下,家电行业的竞争日益激烈。

  不过,本报记者研读财报发现,长虹美菱增利不增收的缘由从毛利率状况上可见端倪。半年报数据显示,长虹美菱整体毛利率为16.85%,比上年同比减少1.44%。分产品来看,除了小家电及厨卫毛利率同比上升了2.29%,剩余产品均呈下降状态。其中,冰箱、冰柜毛利率下滑1。 61%,空调毛利率下滑0.99%,洗衣机毛利率下滑1.14%,其他产品毛利率下滑21.37%。

  事实上,近几年来长虹美菱的业绩一直处于忽高忽低的过山车状态。翻阅历年财报可知,2010~2017年,美菱电器的净利润分别为3.26亿元、1.07亿元、1.92亿元、2.74亿元、2.95亿元、2710.49万元、2.20亿元、3247.32万元,同比分别变化8.18%、-67.28%、80.27%、42.60%、7.46%、-91.00%、712.46%、-85.25%。

  值得一提的是,在2017年年报中,长虹美菱方面曾放言,在宏观经济进入新常态、家电行业各品牌竞争激烈及原材料价格上升的情况下,2018 年,公司将在董事会的领导下,全年争取实现营业收入较上一年度增长10%以上、归属于母公司股东的净利润较上一年度增长800%以上。

  对比眼下中报归母净利润下滑44.95%的现实,离年初的目标相差甚远。对于2018 年下半年的发展,长虹美菱方面也坦言:“面对家电市场的竞争更加激烈等客观因素,企业生存的环境将会更加恶劣。未来公司将面临宏观经济增长乏力、行业形势严峻、竞争加剧、原材料及运输成本上升、国内整体货币和信用环境紧缩、中美贸易战、汇率波动、新商业模式及互联网时代的冲击等风险。”

  多元、高端市场探索成效尚不明显

  多元化、高端化是长虹美菱提振业绩的主要手段。长虹美菱方面在半年报中表示,公司持续开展智能、变频、风冷、保鲜等技术研究,积极推进新品开发,通过实施“高端产品精细化”“五化两易”“增收降本”等项目,但效果似乎并不明显。

  半年报显示,长虹美菱承担多元化战略的子公司经营状况并不乐观。根据披露的10家子公司经营数据,其中有4家处于亏损状态,分别是主营冰箱柜制造的江西美菱电器有限责任公司亏损151.47万元、主营白色家电产品等销售的合肥美菱集团控股有限公司亏损1.15亿元、主营农产品生鲜电商的长美科技有限公司亏损665.94万元、主营洗衣机研发和销售的美菱卡迪洗衣机有限公司亏损128.85万元,吉祥娱乐平台

  在投资上,报告期内,长虹美菱投资了美菱卡迪洗衣机有限公司的洗衣机业务、长美科技有限公司的生鲜电商、宏源地能热泵科技有限公司的地能热冷一体机,分别亏损了77.31万元、636.30万元、110.84万元,合计824.45万元。

  此外,美菱电器筹划的对Gorenje公司的竞购计划也无疾而终。日前,美菱电器方面发布公告表示,经相关各方洽谈和磋商,鉴于美菱电器与Gorenje公司及其部分股东就收购交易程序、价格等存在较大分歧,美菱电器决定终止本次竞购。

  据了解,Gorenje公司是一家总部位于斯洛文尼亚的上市公司,其主要从事厨电、洗碗机、洗衣机、冰箱(柜)、小型家用电器等产品的生产、研发和销售,倘若被长虹美菱收购,将可充实其多元化发展战略。

  与此同时,高端化成为企业和市场竞逐的潮流。据刚刚发布的《2018年中国家电行业半年度报告》显示,2018年上半年,中国家电市场规模(不包含3C产品)达到4213亿元,同比增长9.7%,虽然相比2017年的11.9%有所回落,但中高端产品在结构上的变化非常明显。

  为配合高端化战略,长虹美菱发布的多款“M鲜生”冰箱(柜)产品的上市,进一步促进了公司冰箱(柜)产品升级。不过,2018年1~6月,公司冰箱、冰柜业务实现营业收入约36.84亿元,同比减少0.75%。

  家电观察家刘步尘在接受本报记者采访时表示,站在较高的角度来看,“五朵金花”之一的美菱已经成为逐渐没落的品牌,在冰箱行业逐步被边缘化。“而品牌的好坏归根到底是技术研发的体现,技术含量高的产品不断出现,才能促使品牌更新。”

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